我爱技术网 > 新闻信息 > 正文
(原标题:电动车产业面临新局面:新入坑买家并没有明显品牌依赖)
随着越来越多的传统车企进军电动车行业,他们也遇到了新的市场情况:电动车的目标用户对于尝试新品牌的热情明显高于汽油车买家,这也使得传统意义上“忠实品牌用户”这个概念变得更加模糊。
据媒体援引研究机构Edmunds的数据总结称,通过“以旧换新”形式购买起亚EV6的用户,超过八成置换的并不是起亚品牌的汽车,远高于同品牌其他车型的数据,同时置换福特Mustang Mach-E的车主中,三分之二也不是福特的老用户。
对此,电动皮卡厂商Rivian也深有体会,曾表示来购买公司电动皮卡的用户画像非常复杂,有开着3万美元斯巴鲁越野车的车主,也有保时捷911车主。
核心原因恐为选择有限
对于一众涌入电动车市场的传统车企而言,消费者在品牌间摇摆足以说明市场中还有给后来者的位置。这种倾向也对电动车行业的长期龙头老大特斯拉形成冲击,公司股价年内大跌逾6成,有可能创出上市后的最差年度表现。面对政策和资本市场的压力,越来越多的厂商也开始加速推出电动车产品。
研究机构J.D. Power汽车业务总裁Doug Betts解读称,虽然有不少新的混动车型进入美国的汽车展厅,但整体上选择仍相对狭窄,一些电动汽车买家别无选择,只能探索其他品牌。
Betts表示,目前电动车市场的空缺多少有点不自然。目前美国市场已经上市或者即将上市的电动车型总共有53款,作为对比,2022年在美国市场销售的车型共有625款。
从汽车行业的历史来看,汽车生产商多少都指望老客户来维护品牌的市场占有率。标普环球汽车研究显示,平均有一半的车主在换车时,会选择同样的汽车品牌。
对于电动车行业的这一变化,汽车厂商也都看在眼里。雪佛兰市场主管Steve Majoros对媒体表示,电动汽车的购买者愿意扩大搜索范围,主要原因还是整个行业能提供的选择太少了。传统上,汽车买家会先考虑价钱,然后再看厂商和型号,但电动车买家最大的担忧是自己到底能不能找到合适的产品。
这种摒弃“品牌忠诚度”的行为,也令许多电动车市场的新玩家看到了脱颖而出的希望。Rivian 首席执行官RJ Scaringe上个月曾表示,购买R1T皮卡的用户中,接近一半人从来就没买过皮卡,他们开的可能是小型车、旅行车或者MPV。
电动车老用户忠诚度颇高
对于车厂来说,虽然电动车的新用户不怎么在乎品牌,但研究显示购买过电动车的老用户展现出超出平均水平的忠诚度。
J.D. Power的最新数据显示,购买过电动车的人,64%的人在选购新电动车时会继续选择同一品牌,明显高于行业的平均水平50%。
起亚集团在美国分管市场业务的副总裁Russell Wager对媒体表示,现在买家纷纷为EV6买单是个好迹象,两三年后公司将推出一款更大的三排SUV,希望能够吸引一些EV6的客户为升级买单。
- 上一篇:没有了
- 下一篇:没有了
- 搜索
-
- 2023-02-04电动车产业面临新局面:新入坑买
- 2023-02-0412月84款国产网游获版号 进口游
- 2023-02-04展望2023年,A股会走牛市吗?
- 2023-02-04破除上下游梗阻,如何为能源化工
- 2023-02-04事关退烧药、抗原检测试剂、血氧
- 2023-02-04托管业务虽是香饽饽,风险点也不
- 2023-02-04未央本周回顾:金融稳定法草案首
- 2023-02-04数字人民币APP又更新了!新增两
- 2023-02-04展望2023,这个行业将迎来投资大
- 2023-02-04P2P最后的审判
- 2022-12-17蓝鲸年会丨新东方许顺康:大学生
- 2022-12-17电商需要的,不是李佳琦
- 2022-12-17重返“9元时代”!国内油价迎下
- 2021-03-23新经济秀实力 二季度信息服务业
- 2022-12-20沙棘:发展健康与经济的密码
- 2022-12-21“十四五”期间广东将重点发展保
- 2022-12-21金融业不香了?清华、北大毕业生
- 2022-12-21从国货彩妆到国货护肤,谁能突围
- 2022-12-21未央本周回顾:发改委等部门发文
- 2022-12-21某地产集团旗下金服公司退出:先
- 2023-02-04电动车产业面临新局面:新入坑买
- 2023-02-0412月84款国产网游获版号 进口游
- 2023-02-04展望2023年,A股会走牛市吗?
- 2023-02-04破除上下游梗阻,如何为能源化工
- 2023-02-04事关退烧药、抗原检测试剂、血氧
- 2023-02-04托管业务虽是香饽饽,风险点也不
- 2023-02-04未央本周回顾:金融稳定法草案首
- 2023-02-04数字人民币APP又更新了!新增两
- 2023-02-04展望2023,这个行业将迎来投资大
- 2023-02-04P2P最后的审判
- 网站分类
-
- 标签列表